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人设已崩,薛之谦身后的商业怎么办?

来源:娱乐圈|责编: sayuri|2018-03-12 14:22
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一,人设对于明星艺人有多重要?

  什么是人设?人设就是为了彰显明星艺人的特质、烘托其商业价值而对其设置的标签。

  情商高的卖高情商人设,比如黄渤;情商低的卖耿直无心机人设,比如宁静;智商高的卖学霸精英人设,比如关晓彤;智商低的可以卖蠢萌人设,比如王嘉尔……人设从来都是包装艺人的常规手段,并不是现在才流行起来的。早年间唱片公司包装出来的“情歌王子”张信哲,“小魔女”范晓萱,“氧气天后”范玮琪等等都是如此。

  不管是经纪人的要求,还是综艺节目编剧的需要,为艺人寻找合适的人设都是件双赢的事。

  而如今,随着网络文化的深入人心,各种轻松逗趣的人设层出不穷,比如身披“女汉子”人设的范爷范冰冰、春哥李宇春,顶着“吃货”人设的迪丽热巴、景甜、赵丽颖……

  人设是为了塑造形象、并通过形象展示来精准圈粉,粉丝也能靠人设找到心仪的偶像并聚拢在一起、形成一个共同爱好的群体。所以,能够塑造有特色、有个性、正能量且能够迎合市场需求的人设是明星艺人得以成功的关键。

  但同时,人设也需要明星艺人本身和经纪人团队携手努力维护,如果人设与自身性格和品质反差太大、相去太远的话,人设就很容易因为明星的一时放松或团队的不小心疏漏而崩塌,比如迪丽热巴就曾经因为参加《快乐大本营》时炒作吃货人设时表现过于刻意而被粉丝群嘲后嫌弃,而景甜的吃货人设则更为“幼稚”:被人们各种猜测背景强劲的景甜为了走亲民路线也背上了“吃货”人设,但是纤细柔弱的大甜甜号称一顿能吃下一碗面、两个蛋糕、三个玉米、四个鸡蛋、五个苹果,这也太鄙视粉丝智商了吧?不过,这样的人设失误并没有伤及偶像本质的美好,都可以通过后期表现或人设调整来弥补。

  不言而喻,有了稳定良好的人设就可以享受粉丝经济的红利,但如果人设遭遇到颠覆性的挑战,事情就没有那么简单了。多年前,“小燕子”赵薇在其代表作《还珠格格》大火后的巅峰时期突然连遭“泼墨门”、“军旗门”事件的负面影响,严重损毁了赵薇当时“青春无邪”的人设形象,导致全国上下一片声讨,演艺事业一度停滞,赵薇为此付出了惨重的代价。后来,随着时间推移,负面舆论逐渐消散,赵薇才又凭借演艺才华重新回归一线。被生活历练过的赵薇吸取教训,踏踏实实锤炼演技、努力经商,才又将“成熟精明”的人设植入人心,但即使这样,还会时不时遭遇一些负面传言,最近又频频在综艺节目中露面,修正人设、重塑形象。

  可见,人设相当于明星艺人的命脉,何其重要。

 

二,薛之谦的商业链条是否经得起人设崩塌的打击?

  薛之谦与一般艺人的成长之路不同。他是选秀歌手出身,虽然有歌曲《认真的雪》曾经火遍大江南北,但更多人是通过他的网络段子认识他,然后才去听他的歌。可以说,薛之谦用网红经济的成功反哺了他的歌唱事业,再加上薛之谦又恰逢真人秀爆火时期,因缘际会,综艺感爆棚的薛之谦一时成了众综艺争抢的对象。

  所以,薛之谦身上,最符合他身份的是综艺大咖、然后是商人、最后才是歌手。虽然薛之谦一再强调,他一切都是为了唱歌,但骨感的现实已经为他做好了排序。

  1. 综艺大咖

  2016年至今,薛之谦参加的综艺节目超过40档,其中担任常驻嘉宾或主持人的有10档左右,完成录制的节目超过110期。网上公开信息称,薛之谦2016年参加综艺的报价在70~80万每期。如此算来,薛之谦近两年参加综艺节目的收入应该接近1个亿。

  目前正在播出的《火星情报局》和《明日之子》,都是薛之谦的常驻节目,也分别是优酷和腾讯视频的王牌综艺。《火星情报局3》第一期播放量达到1.3亿,而第二期由于薛之谦的缺席,点击播放量只有6800万,缩水将近一半。另外,《明日之子》之前遭遇直播事故,薛之谦当场爆料被节目组指使投票、摔话筒离开,最终节目组妥协,更改投票结果。可见,薛之谦对综艺节目的影响力非同小可。

  综艺是对演员人设要求最高的一种文艺形式,积极正向的人设是带动综艺受欢迎程度的最可靠的指标。可以预估,人设崩塌

  不仅会使薛之谦自身的商业价值受损,节目的播放量也会相应受影响而下滑。

2. 商人

  作为商人的薛之谦目前涉猎两个商业领域,一个是餐饮业,另一个是服装业。2012年,薛之谦与好友李渊林合伙开了一家名为“上上谦串串香”的火锅店。薛之谦曾在节目中表示,当时自己很穷,又无法熄灭音乐梦想,所以要开火锅店赚钱支撑其投入音乐事业。后来,火锅店有起色,薛之谦也开始渐入佳境,而随着薛之谦的人气越来越高,火锅店的生意也越来越好。现在,火锅店已经开到5家连锁店,有媒体爆料“上上谦”的日流水在150万左右,年营业额可达5亿。

  而李雨桐在爆料中提到的UUJULY淘宝服装店已经在2015年关停,该品牌的线下实体店已经投入运营。目前,薛之谦主打的服装品牌是“Dangerous People”男装,在淘宝和天猫各经营一家店铺。该品牌主要产品为T恤、卫衣、裤装等,春秋季单品售价大多在300-800元之间,冬季单品高至千元。据统计,淘宝店粉丝将近150万,98件单品累计销量近14000万,成交额至少420万。今年6月,薛之谦持股的“上海潮石公司”还对名为“世界和平”进行了“作品著作权”登记,该系列服装产品经常脱销。

  在今年4月发布的《2017中国名人收入榜》中,薛之谦2016年收入4390万元,位列第73位,超过何炅、李晨、佟大为、张一山等明星。

  众所周知,薛之谦为自创品牌代言。之前,作为一个十分接地气的网红小王子,薛之谦不但平时出街要穿自己的品牌,他的淘宝店里也全是他自己的代言照,他自己也曾经调侃省去了一大笔模特费。而今,人设崩塌的薛之谦虽然仍有许多铁杆粉丝咬牙力挺,但必然逃不掉掉粉的厄运,而掉粉的最直接影响便是投射在电商收益上。

3. 演员、导演

  虽然薛之谦演过的电视剧不多,但今年的《我们的少年时代》值得一提,因为这部电视剧被公认为粉丝流量剧,主演TF boys、薛之谦、李小璐个个都是吸粉能手,虽然剧情没什么营养,但该剧收视率屡创新高,网络播放量合计将近40亿。虽然薛之谦的片酬没有公开,但同为主演之一的王俊凯片酬达到了6000万。今年8月,主创团队已经公开表示将继续拍摄第二季。

  《火星情报局》作为一档连续火爆了三季的网络综艺,播放量均在10亿以上。汪涵在节目中表示,《火星情报局》之后将推出同名网剧,由网综原班人马参与出演,导演将由薛之谦担任。

  不知道演艺事业方兴未艾的薛之谦在人设崩塌后还会不会接到继续出演《我们的少年时代》第二季的邀请,而《火星情报局》的同名网剧还会给一个人设崩塌的演员晋级导演的机会吗?

4. 广告代言

  薛之谦的微博内容中,广告能占到将近一半。据统计,仅2016年一年间,薛之谦在微博发长文软广的产品就不下50余种,涵盖了汽车、手机、游戏、食品等多个领域。薛之谦的微博转发量平均在40万次左右,有的甚至超过100万次。2016年,有业内人士爆料,薛之谦的微博广告刊例价是50万,近来有消息称已涨到60万,原创视频70万每条。可以推算,薛之谦去年的微博广告收入至少在2250万以上。

  另外,薛之谦的品牌广告代言在500-800万之间。薛代言的广告有肯德基、金立、本田等,此外他还涉及护肤品、游戏、漫画等产品的代言。

  因人设崩塌而被取消代言的事情司空见惯,毕竟产品代言人的形象口碑代表着产品所传播的价值理念和方向。据传,林心如近期就因“构陷还珠演员周杰”、“在慈善活动中蹭宴会,不但不捐款,还借机宣传品牌”等负面新闻而被取消了代言某珠宝品牌的身份,而薛之谦在近期失去一些品牌的代言机会几乎是必然。

5. 歌手

  薛之谦是歌手出身,这也是他最认真对待的一个身份。

  从2016年开始,薛之谦推出全国巡回演唱会。2017年,薛之谦的全国巡回演唱会共设10站,分两轮完成,目前已完成一半。据某票务网的统计信息,其演唱会门票定金为500元每张。拿重庆站为例,票价分六种,最高的1717元,最低的321元,目前已全部售完。按每场5000人计算,10站下来的票务收入可达到4500万左右。

  薛之谦集多重身份于一身,成功塑造了一个“深情唱歌的神经病段子手”形象,也为他带来了每年亿级的收入。而薛之谦的所有身份都与其现在超强的流量吸附能力密切相关。如果“李雨桐事件”坐实,崩塌的不但是他的荧屏形象,间接的,也将危及他身后的几乎所有商业链条。

 

三,人设崩后是否有解决方案?

  薛之谦背后的商业有多么值钱,他对爆料的回应就会多么谨慎。

  目前,对于李雨桐的爆料,薛之谦已经做出了回应,但未能提供任何证据对他的原有人设作出有力支撑,而他回应爆料的核心思想则是“我爱过,我深情,我不撕”。看来,薛之谦这一次十有八九在劫难逃了。

  如果人设遭到挑战,如果攻击属实且崩塌已成定局,那么解决方案只有两个:态度和时间。

  时间是最好的忘情水,也是最好的疗伤药。网络信息时代,人们对各类焦点事件应接不暇,如果人们执着于一件事并对这件事保持超过半年的关注热度,那么这一定是一件非常震撼、且与多数网民切身利益相关的事,比如对“王宝强控诉马蓉出轨并转移财产”的反应,网民们对马蓉的口诛笔伐一直持续至今,因为马蓉的恶劣行径不但触犯了草根阶层偶像的利益,也挑战了男权世界的男性尊严。而薛之谦这件事的恶劣程度,虽然也涉及骗财骗色,但还未能企及“王宝强马蓉事件”的震撼程度。时间会冲淡李雨桐的愤怒,也会冲淡大众的记忆、转移舆论的指向。

  而对于当事人薛之谦来说,一定要展示出两种态度:一是真诚忏悔,二是深耕音乐。

  人无完人,孰能无错?对于一个有着天真娃娃脸和天生无辜气质的男性网红来说,被大众原谅不是一件极难的事。毕竟“浪子回头金不换”是我们传统文化中的金句,已经深植人们心中。

  当年,“成龙私生子”的丑闻也曾经掀起轩然大波,但显然,成龙在功夫电影中的崇高地位和无可替代性为他的人设提供了快速修复和保护。所以,热爱音乐的薛之谦,深耕音乐吧,专业技能才是最无敌的人设。

  二,薛之谦的商业链条是否经得起人设崩塌的打击?

  薛之谦与一般艺人的成长之路不同。他是选秀歌手出身,虽然有歌曲《认真的雪》曾经火遍大江南北,但更多人是通过他的网络段子认识他,然后才去听他的歌。可以说,薛之谦用网红经济的成功反哺了他的歌唱事业,再加上薛之谦又恰逢真人秀爆火时期,因缘际会,综艺感爆棚的薛之谦一时成了众综艺争抢的对象。

  所以,薛之谦身上,最符合他身份的是综艺大咖、然后是商人、最后才是歌手。虽然薛之谦一再强调,他一切都是为了唱歌,但骨感的现实已经为他做好了排序。

  1. 综艺大咖

  2016年至今,薛之谦参加的综艺节目超过40档,其中担任常驻嘉宾或主持人的有10档左右,完成录制的节目超过110期。网上公开信息称,薛之谦2016年参加综艺的报价在70~80万每期。如此算来,薛之谦近两年参加综艺节目的收入应该接近1个亿。

  目前正在播出的《火星情报局》和《明日之子》,都是薛之谦的常驻节目,也分别是优酷和腾讯视频的王牌综艺。《火星情报局3》第一期播放量达到1.3亿,而第二期由于薛之谦的缺席,点击播放量只有6800万,缩水将近一半。另外,《明日之子》之前遭遇直播事故,薛之谦当场爆料被节目组指使投票、摔话筒离开,最终节目组妥协,更改投票结果。可见,薛之谦对综艺节目的影响力非同小可。

  综艺是对演员人设要求最高的一种文艺形式,积极正向的人设是带动综艺受欢迎程度的最可靠的指标。可以预估,人设崩塌

  不仅会使薛之谦自身的商业价值受损,节目的播放量也会相应受影响而下滑。

  2. 商人

  作为商人的薛之谦目前涉猎两个商业领域,一个是餐饮业,另一个是服装业。2012年,薛之谦与好友李渊林合伙开了一家名为“上上谦串串香”的火锅店。薛之谦曾在节目中表示,当时自己很穷,又无法熄灭音乐梦想,所以要开火锅店赚钱支撑其投入音乐事业。后来,火锅店有起色,薛之谦也开始渐入佳境,而随着薛之谦的人气越来越高,火锅店的生意也越来越好。现在,火锅店已经开到5家连锁店,有媒体爆料“上上谦”的日流水在150万左右,年营业额可达5亿。

  而李雨桐在爆料中提到的UUJULY淘宝服装店已经在2015年关停,该品牌的线下实体店已经投入运营。目前,薛之谦主打的服装品牌是“Dangerous People”男装,在淘宝和天猫各经营一家店铺。该品牌主要产品为T恤、卫衣、裤装等,春秋季单品售价大多在300-800元之间,冬季单品高至千元。据统计,淘宝店粉丝将近150万,98件单品累计销量近14000万,成交额至少420万。今年6月,薛之谦持股的“上海潮石公司”还对名为“世界和平”进行了“作品著作权”登记,该系列服装产品经常脱销。

  在今年4月发布的《2017中国名人收入榜》中,薛之谦2016年收入4390万元,位列第73位,超过何炅、李晨、佟大为、张一山等明星。

  众所周知,薛之谦为自创品牌代言。之前,作为一个十分接地气的网红小王子,薛之谦不但平时出街要穿自己的品牌,他的淘宝店里也全是他自己的代言照,他自己也曾经调侃省去了一大笔模特费。而今,人设崩塌的薛之谦虽然仍有许多铁杆粉丝咬牙力挺,但必然逃不掉掉粉的厄运,而掉粉的最直接影响便是投射在电商收益上。

  3. 演员、导演

  虽然薛之谦演过的电视剧不多,但今年的《我们的少年时代》值得一提,因为这部电视剧被公认为粉丝流量剧,主演TF boys、薛之谦、李小璐个个都是吸粉能手,虽然剧情没什么营养,但该剧收视率屡创新高,网络播放量合计将近40亿。虽然薛之谦的片酬没有公开,但同为主演之一的王俊凯片酬达到了6000万。今年8月,主创团队已经公开表示将继续拍摄第二季。

  《火星情报局》作为一档连续火爆了三季的网络综艺,播放量均在10亿以上。汪涵在节目中表示,《火星情报局》之后将推出同名网剧,由网综原班人马参与出演,导演将由薛之谦担任。

  不知道演艺事业方兴未艾的薛之谦在人设崩塌后还会不会接到继续出演《我们的少年时代》第二季的邀请,而《火星情报局》的同名网剧还会给一个人设崩塌的演员晋级导演的机会吗?

  4. 广告代言

  薛之谦的微博内容中,广告能占到将近一半。据统计,仅2016年一年间,薛之谦在微博发长文软广的产品就不下50余种,涵盖了汽车、手机、游戏、食品等多个领域。薛之谦的微博转发量平均在40万次左右,有的甚至超过100万次。2016年,有业内人士爆料,薛之谦的微博广告刊例价是50万,近来有消息称已涨到60万,原创视频70万每条。可以推算,薛之谦去年的微博广告收入至少在2250万以上。

  另外,薛之谦的品牌广告代言在500-800万之间。薛代言的广告有肯德基、金立、本田等,此外他还涉及护肤品、游戏、漫画等产品的代言。

  因人设崩塌而被取消代言的事情司空见惯,毕竟产品代言人的形象口碑代表着产品所传播的价值理念和方向。据传,林心如近期就因“构陷还珠演员周杰”、“在慈善活动中蹭宴会,不但不捐款,还借机宣传品牌”等负面新闻而被取消了代言某珠宝品牌的身份,而薛之谦在近期失去一些品牌的代言机会几乎是必然。

  5. 歌手

  薛之谦是歌手出身,这也是他最认真对待的一个身份。

  从2016年开始,薛之谦推出全国巡回演唱会。2017年,薛之谦的全国巡回演唱会共设10站,分两轮完成,目前已完成一半。据某票务网的统计信息,其演唱会门票定金为500元每张。拿重庆站为例,票价分六种,最高的1717元,最低的321元,目前已全部售完。按每场5000人计算,10站下来的票务收入可达到4500万左右。

  薛之谦集多重身份于一身,成功塑造了一个“深情唱歌的神经病段子手”形象,也为他带来了每年亿级的收入。而薛之谦的所有身份都与其现在超强的流量吸附能力密切相关。如果“李雨桐事件”坐实,崩塌的不但是他的荧屏形象,间接的,也将危及他身后的几乎所有商业链条。

  三,人设崩后是否有解决方案?

  薛之谦背后的商业有多么值钱,他对爆料的回应就会多么谨慎。

  目前,对于李雨桐的爆料,薛之谦已经做出了回应,但未能提供任何证据对他的原有人设作出有力支撑,而他回应爆料的核心思想则是“我爱过,我深情,我不撕”。看来,薛之谦这一次十有八九在劫难逃了。

  如果人设遭到挑战,如果攻击属实且崩塌已成定局,那么解决方案只有两个:态度和时间。

  时间是最好的忘情水,也是最好的疗伤药。网络信息时代,人们对各类焦点事件应接不暇,如果人们执着于一件事并对这件事保持超过半年的关注热度,那么这一定是一件非常震撼、且与多数网民切身利益相关的事,比如对“王宝强控诉马蓉出轨并转移财产”的反应,网民们对马蓉的口诛笔伐一直持续至今,因为马蓉的恶劣行径不但触犯了草根阶层偶像的利益,也挑战了男权世界的男性尊严。而薛之谦这件事的恶劣程度,虽然也涉及骗财骗色,但还未能企及“王宝强马蓉事件”的震撼程度。时间会冲淡李雨桐的愤怒,也会冲淡大众的记忆、转移舆论的指向。

  而对于当事人薛之谦来说,一定要展示出两种态度:一是真诚忏悔,二是深耕音乐。

  人无完人,孰能无错?对于一个有着天真娃娃脸和天生无辜气质的男性网红来说,被大众原谅不是一件极难的事。毕竟“浪子回头金不换”是我们传统文化中的金句,已经深植人们心中。

  当年,“成龙私生子”的丑闻也曾经掀起轩然大波,但显然,成龙在功夫电影中的崇高地位和无可替代性为他的人设提供了快速修复和保护。所以,热爱音乐的薛之谦,深耕音乐吧,专业技能才是最无敌的人设。

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