娱乐圈
首页 > 新闻 > 电影 > 欧美影讯 > 功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂营销

功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂营销

来源:娱乐圈|责编: 陈德佑|2016-02-04 17:37
分享到:

  功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂营销:最冷冬天档期不冷,暌违五年再次回归的熊猫阿宝吸金能力依旧惊人:《功夫熊猫3》上映四天已夺下4.33亿票房,刷新了包括动画电影首日最高票房、动画电影首周票房、点映票房、最快破亿、连续三天票房过亿等9项内地影史纪录。

  何时破10亿似乎只是时间问题,除了此次中美混血的特殊身份之外,《功夫熊猫3》还围绕阿宝憨态可掬的形象来打造新的商业模式,据东方梦工厂CEO方淦介绍,《功夫熊猫3》与国内各行业的翘楚品牌达成合作,置换到超过10亿元的媒体价值,不知不觉间,阿宝已经深入你的衣食住行。

  杰伦站台 前置营销:

功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂营销

  一向不走寻常路的美特斯邦威此次推出了MTEE功夫熊猫合作款,在1月29日电影上映之前,一场从线下蔓延至线上的营销大战已然悄悄展开。

  华语乐坛天王巨星周杰伦重磅加盟,为片中“盖世五侠”之一金猴角色配音,助力阿宝传奇归来,虽然杰伦出演电影经验丰富,但为动画电影配音还属首次。

  作为阿宝头号粉丝的杰伦小公举,在配音棚里身穿的一件迷彩外套引发尖叫无限,有眼尖的粉丝立刻发现,该款是美特斯邦威为周杰伦亲自炮制的MTEE功夫熊猫合作款战衣。

  与此同时,在上海、成都、广州、西安四城的多家美邦店铺里,精心打造了功夫熊猫专区,青葱翠绿的VR(虚拟现实)背景真实还原电影场景和人物,产生极强的视觉冲击力;

  GIF互动拍照引发消费者争相参与,进店的消费者拍四张照片形成GIF,发送微博话题可参与抽奖,科技类互动打通O2O互动营销模式;更有杰伦粉丝团到店助阵,引发爆棚人气和线上口碑传播效应。

  日前,一段南京路快闪视频热爆朋友圈:一大波身穿熊猫MTEE的狂热粉丝在南京东路美邦旗舰店门口集结,气氛逐渐HIGH起来,伴随着《功夫熊猫3》全球主题曲《Try》的动感旋律,舞团默契舞动,尽情挥洒青春,南京路上聚集了无数来和阿宝合影的粉丝,寒冬温度瞬时燃至最高点。

  美邦相关负责人告诉记者:“这次营销campaign我们主要着重三点,前置性、深度互动和粉丝参与,前置性是我们活动主要是放在元旦期间,电影首映之前,提高声量造足声势,电影一出来,大IP效应全面引爆;

深度互动要感谢东方梦工厂和我们的代言人杰伦,努力争取的各种资源置换,并且杰伦在配音时和参加活动时穿我们的熊猫合作款;在粉丝参与方面,百度贴吧的头图和帖子有我们MTEE的植入,

现场活动邀请粉丝团参与,拉高人气聚集人流,市场目前反应非常好,现在电影上线不到一周,定价比常规产品偏高的熊猫合作款的销售已经达到总货量的50%。”

  IP开发打造新商业模式:

功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂营销

  前述负责人表示:“这次活动做得成功,主要是IP牛,再就是产品好,所以做出来的效果有目共睹,未来美邦仍将围绕着大IP做产品开发,将IP的商业价值充分发挥。”

  在IP开发上,美邦的方法论是从授权入手,产业链进一步延伸至电影内容本身,围绕大平台、大事件进行话题引爆,发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。

  从2011年美邦石破天惊强悍入镜《变形金刚3》,男主人公希亚·拉博夫身着MTEE九宫格T恤亮瞎观众眼球,影片给了这件T恤多个正面镜头,这个片段时长近三分钟,使得MTEE系列首次与全球观众亲密接触。

  而早在2009年,美特斯邦威首次和《变形金刚2》合作,合作内容主要是产品授权,即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上,做成衣服上面的图案,当年凭借这部卖座影片,美邦变形金刚系列的T恤热销100多万件,万人空巷。

  此后美邦的跨界营销之路越走越顺畅,曾获日本著名动画公司东映动画独家授权,推出了《圣斗士星矢》系列T恤,在全国的店铺集中发售。甚至有粉丝一次性把十二套黄金战士的T恤集齐,这也成功唤起了80后一代人的集体回忆。

  同时时隔三年,美特斯邦威携手传奇影业再度为众多魔兽粉丝带来最大惊喜——电影《魔兽》系列MTEE。联盟向左,部落向右,美邦在魔兽电影全球主题展成都站现场举办活动赠送MTEE,掀起当日全场高潮,令众多玩家大呼:总有一种情怀让人泪流满面!

  目前,《魔兽》电影已经两度宣布推迟上映,传奇影业宣布将电影上映时间调整至2016年6月10日,届时魔兽将燃起何种风暴,美邦如何将娱乐营销进行到底自是拭目以待。

  更多精彩明星爆料、猛料,请关注我们的微信订阅号「娱乐圈热点」:ylqcom(←_←长按复制并打开微信搜索公众号)订阅即可!!!

分享到:

百度推广

客户端下载点击或扫描下载