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酷狗直播整蛊式营销领跑2018营销圈

来源:娱乐圈|责编: 陈德佑|2018-01-25 13:39
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  经历2016、2017两年的光速发展之后,直播已成为众多年轻人生活中的娱乐刚需之一。而在大部分直播平台横向追求大而全的服务功能时,始终坚持“音乐直播”定位、纵向深化“音乐”属性的酷狗直播显得尤为突出。

  如今迈入2018年,酷狗直播又在品牌营销上奉献大动作,联合平台诸多歌手一起开脑洞、搞事情,并于近日连发三弹创意病毒视频——《歌手整蛊团》第一季,从综艺真人秀的角度开辟音乐品牌“整蛊式营销”新玩法的同时,强有力地将“酷狗直播,就是歌手多”的品牌印记打入受众心智,使其年轻、大胆、会玩等生动形象得以广泛传播。

  《歌手整蛊团》第一季共有“黑道风云”、“神秘快递”、“求婚作战”三支主题视频,酷狗直播分别在茶餐厅、巷弄、公园广场三大日常生活场景中整蛊路人朋友。

  在1月18日发布的“黑道风云”中,酷狗直播在某餐厅内提前安插好了几十位戴黑超、染五颜六色头发的“古惑仔”,等路人进来用餐后,立马给人以“乱入社团聚会”的既视感;随后,古惑仔们自带BGM地唱出《乱世巨星》副歌部分,更是神还原了经典电影《古惑仔》中黑帮对峙谈判的情节,虽然受众隔着屏幕被勾起了怀旧情绪,但视频中被整蛊的路人却被其气势惊出一身冷汗。

2018逆天创意,酷狗直播整蛊式营销为什么能刷屏朋友圈?

  而到了1月19日上线的“神秘快递”时,酷狗直播又将收快递和生化类电影两大元素做了巧妙结合,数十位“丧尸”式人物堵住路人去路,整齐划一的《嘻唰唰》经典歌词一唱,便强势营造出紧张刺激的气氛,也难怪被整蛊的路人会“大腿动不了”、“吓到扶墙”,最后又“光速逃离”。

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  当然,酷狗直播整起蛊来可不只会玩刺激,连求婚这种浪漫的桥段也没放过。1月20日最新出炉的“求婚作战”篇里,在河边公园的“断桥”上,一群穿着粉色卫衣、手捧红玫瑰的俊男靓女们专门守候着那些成双成对的年轻恋人,一言不合就围着恋人合唱求婚必备歌曲——《今天你要嫁给我》。如果没有后面的情节,这无疑是一出成功而浪漫的求婚场面,但就在恋人温情相拥的时刻,粉红求婚团们默然走开,瞬间人去楼空,前面的温馨与后面的冷清形成对比,巨大落差也引来女友们的强烈不满,酷狗直播的整蛊手段由此达到高潮。

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  《歌手整蛊团》第一季一经上线,便开启了病毒式传播节奏,不仅在酷狗直播自有渠道上快速聚焦受众眼球,还被网友们纷纷转发至微博、微信等各大社交平台上,形成刷屏的同时,收获了如潮的好评。

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  任何刷屏的营销事件背后,都有其独到的创意亮点,酷狗直播此次整蛊式病毒视频也不例外。

  紧紧贴合“音乐直播”的品牌定位做营销,开辟出“整蛊式营销”新玩法,可谓是酷狗直播《歌手整蛊团》广受好评的核心逻辑。在各大直播平台都在横向扩展直播品类的时候,唯独酷狗直播选择了纵向精耕“音乐”领域的优质内容,围绕“音乐直播”这一精准定位,酷狗直播成立至今,一方面为颇具潜能的音乐人搭建了发声平台,一方面为用户提供了优质的互动式数字音乐体验,探索出一条数字音乐发展的新模式。

  而在“音乐直播”定位基础上,酷狗直播也开启了一系列强化其“专注音乐”平台属性的品牌营销。作为酷狗音乐的子品牌,酷狗直播延续了酷狗音乐“啥都不说,就是歌多”的营销调性,制定了“酷狗直播,就是歌手多”的全新品牌诉求,这句话也巧妙地概括了其特色形象、优势和理念,而《歌手整蛊团》的推出,无疑对此做了最生动直观地展现和诠释。

2018逆天创意,酷狗直播整蛊式营销为什么能刷屏朋友圈?
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  顾名思义,《歌手整蛊团》中所有整蛊路人的演员并非普通的群演或吃瓜群众,而是由酷狗直播平台上的歌手倾情出演。共计上百位人气歌手走出直播间,以新面貌集体出现在大众日常生活中,一涌而出的视觉效果和一长串的演员歌手名单不正是“酷狗直播,就是歌手多”的真实写照么?

  另外,三支视频的故事情节表面上是在花样整蛊路人,实际上酷狗直播演员们集体合唱歌曲才是真正的点睛之笔。也就是说,《歌手整蛊团》是“演戏为引,音乐为本”,凸显了酷狗直播“专注音乐”的品牌理念。更何况,《乱世巨星》、《嘻唰唰》、《今天你要嫁给我》三首风格迥异的歌曲,也折射出酷狗直播“不仅歌手数量多,歌手类型也多”的平台优势。

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  而这些优势与特点,恰恰是酷狗直播敢于另辟蹊径去恶搞路人并开创出“整蛊式营销”的底气所在。往深了说,因专注音乐而聚拢了一只庞大且优秀的直播歌手团队,不仅是酷狗直播在直播领域构建品牌竞争力护城河的核心优势,更是他们能大胆尝试全新营销玩法的自信根源。

  

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  此外,与2017年许多刷屏级广告营销案例仍被人指摘为“创意虽好,但与品牌关联度不高”相比,《歌手整蛊团》不仅有流量、能刷屏,还在强化酷狗直播“专注音乐”平台属性的同时,在受众心智中高效植入了“年轻、敢玩、有趣、与众不同”等形象标签,创意与品牌的关联度,无可挑剔。

  更值得一提的是,在品牌营销越来越重视受众体验的当下,酷狗直播《歌手整蛊团》无疑奉献了另类、丰富又极具层次感的视觉和心理上的双重体验。一方面,视频中的路人本身便是普通受众,而与一般的走心、开脑洞的互动营销落脚于感动、逗乐甚至是讨好受众不同,酷狗直播“胆大妄为”地选择了整蛊和恶搞路人,让他们经历了“懵逼-惊恐-恍然大悟”的心路历程,感受不一样的心灵刺激。

  另一方面,酷狗直播借鉴了综艺真人秀的形式,利用多角度镜头实时记录下歌手整蛊路人的全过程,后期辅以或紧张、或急促、或轻快的画外音和配乐,剪辑制作成短视频,形成了“音乐+演员+综艺”三大元素高度融合的优质内容,最终让更广泛的大众享受到“围观他人被善意整蛊”的别样乐趣,轻轻松松地产生代入感,不由自主地脑补“如果自己被歌手团整蛊,会做出怎样反应”的画面,无形中完成品牌与受众的深层次互动。

  

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  说白了,单纯赚人眼泪的走心或一味逗人一笑的趣味脑洞等创意虽好,但难免会形成同质化,受众看多了也会产生免疫力。而酷狗直播冷不丁先用音乐和表演“得罪”受众、后用综艺解释整蛊的营销新玩法,在迎合当下年轻人“猎奇、猎新”心理的同时,更显得与众不同,也正是因为这一罕见而新颖的创意维度,最终让本次事件的吸睛指数爆棚。

  另外,仔细分析视频中出现的路人——既有年轻男女,也有淡定的大叔——也反应了一个事实:酷狗直播拥有较广的受众面。事实上,音乐作为传递人类情绪的艺术之一,本就能突破年龄、圈层的界限,而酷狗直播《歌手整蛊团》的刷屏再次证明:只要专注音乐,并大胆创新,定能挖掘出优质的音乐类营销内容,带给大众耳目一新的营销体验。

  除了奉献创新的营销玩法和别出心裁的受众体验外,我们不妨从品牌自身的立场去复盘《歌手整蛊团》对于酷狗直播的意义。

  首先不难发现,《歌手整蛊团》中的歌手并非大众化的明星,而是素人。事实上,酷狗直播平台上聚拢的众多歌手大部分都是素人,只不过他们热爱音乐且乐于向大众展示自己的音乐天赋。而通过让素人歌手在《歌手整蛊团》集中玩快闪,也实现了“只要你对音乐有热情,酷狗直播就是展示自我的最佳平台”这一品牌使命的有效传达。

  

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  而同样是玩快闪,《歌手整蛊团》不一样的地方在于它传递出酷狗直播“从群众中来,到群众中去”的亲民气质。携手平台歌手与大众共享音乐乐趣的沟通策略,也再次体现了酷狗直播专注音乐的平台属性。

  如今,为了将音乐和快乐传递给更多的人,酷狗直播年度盛典即将于2月1日荣耀开唱,此次的整蛊式营销无疑拉升了大家对该盛典的期待值。

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